Conduzindo análise de lacunas de conteúdo com o Semalt
Uma pergunta que temos quase certeza de que você se pergunta é como o Semalt sabe o que escrever em um site. Bem, isso pode se referir ao conteúdo que a Semalt escreve em seu site ou ao conteúdo que escrevemos para nossos clientes. De qualquer forma, parece um mistério, especialmente porque discutimos muitas questões importantes relacionadas ao SEO.
Uma maneira de encontrar os tópicos certos é por meio da pesquisa de palavras-chave de SEO. Isso geralmente ajuda muito a resolver as questões mais urgentes que atrairão leitores ao seu site. Mas às vezes você se pergunta se isso é tudo para encontrar o conteúdo certo para o seu site? E se você estiver perdendo outras oportunidades lucrativas de SEO?
É aqui que realizar uma análise de lacunas de conteúdo é uma maneira inteligente de encontrar essas "lacunas" em sua estratégia de conteúdo. Isso nos ajuda a descobrir novas maneiras e ideias de conteúdo estratégico para usar para atrair mais tráfego. Também convertemos mais cliques e fornecemos conteúdo mais rico ao seu público.
Aqui, explicaremos como fazemos uma análise de lacunas de conteúdo, auditamos sua estratégia de conteúdo e melhoramos o SEO geral de seu site.
O que é uma análise de lacunas de conteúdo?
A análise de lacunas de conteúdo é quando auditamos um site e encontramos lacunas ou lacunas existentes em seu conteúdo. Durante esse processo, identificamos partes do conteúdo em falta que podem e devem se alinhar a um estágio específico do funil de conversão de seu público-alvo.
Analisamos seu conteúdo para descobrir as áreas em que você pode estar perdendo ativos valiosos que são essenciais para converter cliques em clientes. Durante o processo de análise de lacuna de conteúdo, também é comum descobrirmos novas oportunidades de palavras-chave que seu site não está aproveitando atualmente com o conteúdo existente.
Ao realizar uma análise de lacuna de conteúdo, auditamos:
- paginas web
- Artigos de blog
- Conteúdo de mídia social
- Páginas de destino
- Downloadables e ebooks
- E outros ativos na forma de conteúdo
Acreditamos que a execução dessa análise é essencial para descobrir falhas em seu conteúdo que fazem com que você perca clientes. Assim que terminarmos com a auditoria, podemos preencher essas lacunas e tornar mais fácil a conversão de cliques em clientes, o que certamente colocará um sorriso no rosto de nossos clientes.
Mapeando seu conteúdo para a jornada do comprador
Você pode não querer ouvir isso; no entanto, nem todo visitante que chega ao seu site está pronto ou vai comprar seus produtos. Esses visitantes estão frequentemente em busca de informações e usarão as informações que puderem reunir para comparar suas opções e preços para obter a melhor solução de compras.
Como gerentes de sites e criadores de conteúdo, nosso objetivo é criar conteúdo para cada etapa da jornada do comprador, seja para o problema, a solução ou o último estágio, que é o ponto em que o cliente toma a decisão de compra .
Muitas marcas desenvolveram estratégias excelentes para criar conteúdo informativo na forma de postagens de blog para atrair seu público-alvo. Eles também têm ótimas páginas de "dinheiro", que fazem o trabalho de converter esses visitantes em compradores. No entanto, existe uma lacuna. Muitas marcas deixam de considerar que alguns visitantes ainda estão pensando em várias opções e, por não terem conteúdos que os ajudem, podem cair no lixo.
Ao realizar uma análise de lacuna de conteúdo, primeiro identificamos se o site possui conteúdo para as diferentes etapas da jornada do cliente.
- O Estágio de Conscientização
Esta página tem como alvo palavras-chave relacionadas diretamente a um problema enfrentado pelo público-alvo. O conteúdo dessas páginas fornece soluções para esses problemas e oferece informações valiosas sobre o que o problema significa e como podemos resolvê-lo. As páginas de conscientização são importantes, mas não convertem leitores em clientes imediatamente.
- A fase de consideração
Este é o ponto onde os visitantes estão comparando as várias soluções para seus problemas. Aqui, eles consideram os artigos que têm as descrições "Melhor de", "Guia" ou "Como fazer". Para manter seus leitores nesse estágio, criamos um conteúdo que compara seus serviços e produtos aos da concorrência e destaca por que você é a melhor opção. Ou podemos criar conteúdo mostrando que sua marca é uma das muitas soluções.
- A fase de decisão
Este é o ponto em que você convence seu público a tomar uma decisão de compra. Essas páginas são o que você tem como páginas de vendas, páginas de serviço, etc. Elas servem como a parada final antes de um visitante comprar ou entrar em contato com você. Essas páginas são feitas para promover sua marca ainda mais do que o conteúdo de reconhecimento e consideração.
- Conteúdo de sucesso
Esses são os estágios finais da jornada de um comprador, onde os conteúdos são criados para garantir aos compradores que eles obterão o resultado esperado dos produtos e serviços. Podem ser uma página de agradecimento ou uma assinatura de e-mail de acompanhamento que conecta os compradores a uma equipe de suporte ou mesa, que fornecerá assistência sobre como usar o produto ou serviços. Ou pode ser uma página que pede avaliações ou comentários de clientes.
4 etapas para conduzir uma análise de lacunas de conteúdo
A análise da lacuna de conteúdo vai além de apenas vasculhar as postagens para ver o que está faltando. Envolve um processo passo a passo para encontrar as lacunas em seu conteúdo e desenvolver conteúdos adequados para preencher essas lacunas.
Aqui está como fazemos:
Mapeando a jornada dos compradores
Aqui, fornecemos respostas a uma pergunta fundamental: "quais etapas esperamos que o público-alvo execute ao ir do ponto A ao B ao C?" Dedicamos um tempo para desenvolver as principais perguntas que o público-alvo pode ter, as várias opções que eles podem considerar, o que esperam ver antes de comprar, que apelo à ação têm maior probabilidade de responder e muito mais.
Nosso objetivo nesta fase é mapear a jornada do público para cada empresa com base em seus serviços e produtos.
Conduzindo Pesquisa de Mercado
Uma das melhores maneiras de saber o que seu público deseja é perguntando a eles. A realização de uma pesquisa de mercado nos ajuda a aprender diretamente com o público e a descobrir suas perguntas, desejos, necessidades, objetivos mais urgentes, etc .; usamos os feedbacks obtidos nesta pesquisa para desenvolver melhores estratégias de conteúdo do site.
Uma ferramenta que você pode usar para isso é o Formulários Google. Isso pode ser usado para criar uma pesquisa simples e anônima que podemos enviar ao público-alvo. Algumas perguntas comuns a todos os setores incluem:
- Quais são suas preocupações sobre um determinado produto ou serviço?
- O que você mais luta com relação a um produto ou serviço?
- O que mais você acha que pode ser feito para melhorar um produto ou serviço?
- Quais são os fatores que influenciam sua decisão sobre quais produtos ou serviços comprar?
A resposta que recebemos de nossas pesquisas fornece ideias de conteúdo valiosas que podemos implementar no site.
Analise o conteúdo do site
Enquanto uma marca compartilha conteúdo em várias plataformas, garantimos que o conteúdo apresentado no próprio site se alinhe com os diferentes estágios da jornada do comprador, não deixando lacunas para os clientes em potencial. Rastreamos por meio de seu site todos os URLs e determinamos se eles atendem adequadamente às necessidades dos clientes em todas as etapas.
Também podemos analisar o site usando ferramentas para ver as palavras-chave para as quais o site ou URL está atualmente classificado. Também descobrimos outras palavras-chave nas quais o site pode estar classificado, mas não está. usamos essa oportunidade para maximizar as palavras-chave que cada URL classifica e solidificar o funil de conteúdo.
Analise o conteúdo de seus concorrentes
Descobrimos que uma forma de vencer seu oponente é conhecendo-o. Ao entender o que a concorrência está fazendo, podemos compará-lo ao seu conteúdo e ver como ele se sai. Essas comparações geralmente expõem lacunas que podemos preencher. Se o funil do seu concorrente for semelhante ao seu, estudamos como eles conduzem os visitantes de um estágio para outro e desenvolvemos melhores meios para alcançar melhores resultados.
Conclusão
Ter uma empresa como Semalt em seu canto é realmente um alívio para muitas empresas. Isso ocorre porque assumimos tarefas como essas, enquanto empresas e empreendedores se concentram em outros aspectos do crescimento de seus negócios. Como empresa, enfrentamos todos os seus desafios de SEO e fornecemos soluções visíveis e duradouras para seus problemas de SEO.
Com serviços que vão da otimização de SEO ao gerenciamento da Web, você obtém o melhor atendimento para seu site. Bem como equipes desenvolvidas de profissionais experientes tanto para conteúdo e SEO técnico.